Atención a una cuestión de comunicación, medios, hábitos de vida, ocios. marketing y medios de comunicación. Netflix se ha hundido en Bolsa y ha arrastrado a todos los servicios de suscripción en Estados Unidos.
La compañía ha decidido dar un volantazo. Trabajará en la creación de un nuevo modelo con anuncios durante los próximos uno o dos años para intentar mejorar su recaudación
Las acciones de la plataforma de vídeo por suscripción han llegado a caer hasta en un 39% en Wall Street. La debacle bursátil, que estaría valorizada en alrededor 55.000 millones de dólares (50.000 millones de euros aproximadamente), sucede después del anuncio de la compañía- Ha perdido unos 200.000 clientes y en el siguiente trimestre podría perder hasta 2 millones más.
Su consejero delegado, Reed Hastings, ha asegurado que Netflix está debatiendo crear una versión de menor precio de su servicio pero con contenidos de publicidad, con el objetivo de mejorar su recaudación.
No sólo ha caído Netflix. Se ha extendido a sus competidores. Se podría que entre todos han fagocitado el escenario del #streaming.
The Walt Disney Company se desploma en alrededor de un 4,7%. Warner Bros se hunde un 4,9%. Paramount Global un 7,5%. AMC Entertainment alrededor de un 4,5%.
"Aquellos que han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la complejidad de la publicidad y soy un gran admirador de la simplicidad de la suscripción", ha destacado Hastings.
"Soy un gran admirador de la elección del consumidor, y permitir que los consumidores que desean tener un precio más bajo y toleran la publicidad tiene mucho sentido". añadió-
" La compañía trabajará en la creación de una versión del servicio con publicidad durante los próximos uno o dos años", dijo Hastings en aviso de que la tarte de publicidad va a enfrebtarse a nuevos desafíos y debates.
En la última década, Netflix se había convertido en un gigante tecnológico con casi 222 millones de clientes en todo el mundo. Pero, el crecimiento de suscriptores se ha detenido y los ingresos en el último trimestre, que aumentaron un 9,8 % hasta unos 7.870 millones de dólares (unos 7.243 millones de euros), no alcanzaron las previsiones de los inversores y analistas.
Netflix atribuye también su caída al intercambio de contraseñas entre sus miembros, a las cuentas compartidas y al aumento de la competencia en el mercado de plataformas de transmisión. Netflix estima que, además de los casi 222 millones de hogares que pagan, el servicio se comparte con otros 100 millones de hogares, incluidos 30 millones en Estados Unidos. y Canadá.
Netflix ya había advertido que las ganancias obtenidas durante la pandemia del coronavirus habían oculatado los probmeas y luces rojas que surgieron en su negocio en los últimos años-
“La COVID-19 nubló la imagen al aumentar significativamente nuestro crecimiento en 2020, lo que nos llevó a creer que la mayor parte de nuestra desaceleración en 2021 se debía a esto", explicó la compañía-
Atención a un cambio profundo que se proyecta sobre el negocio del ocio y las empresas de comunicación, los Legacy Media. El modelo de suscripción entra en un escenario de turbulencias e interrgantes. Y surge con fuerza el modelo de elección.
- The New York Times se aferra a la suscripción para tratar de incrementar sus ingresos
- Spotify, en su campaña por incrementar los ingresos por publicidad en su plataforma, hizo una apuesta de de 200 millones de dólares por el sector de los podcast. Los anuncios ahora representan alrededor del 12% de la empresa.
- Disney y HBO también han manifestado que están evaluando la posibilidad de incorporar modelos con anuncios.
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