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Lord Jerome / Actualizado 20 julio 2011 |
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La plataforma Kiosko y Más está formada por más de 30 cabeceras de diarios, de El País a ABC, Público y La Vanguardia, diarios regionales y 60 revistas. Es una alianza de los grupos de comunicación Vocento, Prisa, grupo Godó, grupo ZETA, Axel Springer, Público, La información, Intereconomía, Heraldo de Aragón, La voz de Galicia y RBA, entre otros. Es decir, los que no pertenecen ya a Orbyt, la plataforma de Unidad Editorial (El Mundo), salvo el grupo Zeta, que comparte ambas plataformas. En Orbyt se encuentra también Planeta, con La Razón y las revistas del grupo Hachette. Ambas plataformas son compatibles con todo tipo de dispositivos, telefónos inteligentes y tabletas, sobre todo el iPad, donde están puestas las esperanzas de los editores de ganar dinero cambiando el papel por el pdf. Los precios de las dos soluciones varían entre los 15 euros mensuales por todos los contenidos de Orbyt y los 10 euros de la suscripción mensual a El País, por ejemplo. De momento, es más sencillo de manejo Orbyt, pero la oferta es incomparablemente más amplia y barata en Kiosko y Más. Ahora bien, ¿son estas las soluciones para recuperar a los lectores perdidos? Francamente, lo dudo.
Steve Jobs descubrió hace tiempo que había un nicho de mercado inexplorado y muy rentable para los gadgets de lujo. Excelente diseño, sistemas cerrados y una cuidadosa obsolescencia para que la necesidad de renovar los dispositivos sea constante son los ejes de Apple y el iPad es su mejor ejemplo. Por su parte, los grandes grupos de comunicación viven instalados en la creencia de que la ciencia ficción de los años 1950 se va a hacer realidad, y que el público va a seguir leyendo los periódicos cambiando el papel por la pantalla. Así que Jobs, que comparte buena parte de esas creencias, desarrolló el iPad con la idea de algo táctil, que pasara páginas con el dedo para seducir a los editores y sabiendo que dispondría de una cantidad de contenido inimaginable que ofrecer a sus usuarios. Contenido que, por supuesto también deja beneficios.
El problema de los kioskos virtuales es que traspasan sin más reflexión un negocio tradicional y tangible, en el que se intercambia un producto físico por dinero, a un mundo nuevo en el que el consumo de la información ya no es igual. Con ser muy útil y práctico, el formato pdf no es precisamente lo más cómodo para leer diarios. Cualquier lector de diarios impresos al que preguntemos es eso, un lector de papel impreso que no quiere ni oír hablar de la lectura en pantalla, por muy similares que parezcan. Son esos mismos lectores los que consumen, en mayor o menor grado la información en la web que los propios diarios proporcionan. Por otra parte, los editores parecen considerar como un aliciente más la mera acumulación de cabeceras y ediciones, como si la posibilidad de acceder a las diferentes ediciones y suplementos de los diarios fuese una oferta irresistible. Es decir, la misma información atrasada del día anterior, pero tratada de diferentes maneras. Dada la intensa polarización de la prensa española, es hasta ingenuo creer que los lectores de un diario van a sentir interés por otros.
Salvando las distancias, es como la enciclopedia Encarta de Microsoftde los 1990, cuando la compañía creyó poder sustituir los tradicionales tomos impresos con el conocimiento humano actualizado hasta una determinada fecha, por un disco con los mismos contenidos. Fue una tecnología de transición, como las ediciones en Internet de la Británica o la Wikipedia se encargaron de demostrar.
En realidad, los kioskos virtuales son útiles únicamente como repositorios de noticias para las redacciones de los propios diarios y, sobre todo, para los gabinetes de prensa y empresas de comunicación. Van a ser estas empresas y sus clientes los que mejor aprovechen estas nuevas plataformas, aunque en caso de una crisis la rapidez para reaccionar se lleva mal con los diarios del día anterior.
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Recuerde que las sugerencias pueden ser importantes para otros lectores.
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Los directores de los principales diarios presentes en Kiosko y Más, durante su presentación. (Foto: MB) |
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